Case Study
Viña Pomal
Viña Pomal, como una de las bodegas con más tradición del país,
necesitaba volver a ser relevante para sus clientes.
¿Y qué es inmune al paso del tiempo? Simple: la autenticidad.
La Idea: Historias auténticas by Viña Pomal
No importan los años, no importan las tendencias, la autenticidad es un valor que jamás pasa de moda.
Por eso creamos Historias auténticas by Viña Pomal, un libro único que recoge nada más y nada
menos que 200 historias y anécdotas singulares de los restaurantes más emblemáticos del país.
Ava Gardner, Mick Jagger, Al Pacino, Diego el Cigala, Quentin Tarantino,
Plácido Domingo, Joaquín Cortés, Ernest Hemingway, Bill
Clinton, Robert de Niro y muchos más se dan cita en nuestras Historias
Auténticas by Viña Pomal.
¿Que cómo lo hicimos? Conversamos con los establecimientos más míticos, transgresores, tradicionales
o innovadores de Madrid y Bilbao, lugares de especial interés comercial para la marca.
Les contamos nuestro proyecto y les invitamos a formar parte de él con sus mejores anécdotas
a cambio de encargar litros de Viña Pomal. En otras palabras, cambiamos buen vino por buenas
historias. Un trato justo, ¿no?
El resultado fue este libro excepcional, donde el vino es el protagonista silencioso alrededor del
cual se tejen los relatos. Así, el lector podrá descubrir el restaurante más antiguo del mundo, saber
qué hacían Robert de Niro y Al Pacino en el Landó o cuál es la pasión secreta de Joaquín Sabina.
Pero todo eso es otra historia.
1. Re - Posicionamiento
2. Captar 200 clientes
(Madrid + País Vasco)
RESULTADOS
Así es como Viña Pomal consiguió renovar su imagen sin perder la
esencia artesana de la marca. Pero, sobre todo, así es como consiguió
afianzar su red comercial con unos resultados sin precedentes:
200 nuevos clientes captados para la marca
en Madrid y Bilbao.
Más de 160 noticias publicadas en los medios de
comunicación de forma orgánica.
Reposicionamiento de la marca con una imagen más actual
y notoria en una campaña 360º.
Éxito de difusión en relaciones públicas y redes sociales,
con un aumento del engagement insólito para la marca.
Y no solo eso, sino que hicimos llegar al público los secretos mejor
guardados de los restaurantes históricos de nuestro país.
Llevamos a cabo la entrada de Viña Pomal en redes sociales en España
y durante este año hemos construido y gestionado
comunidades activas e involucradas que se convirtieron en casos de
éxito para la compañía. Otro de las labores fue desarrollar contenidos
creativos y estratégicos para la estrategia social media con informes
de KPIs y monitorización para el análisis de la marca y la toma de
decisiones. Hemos contribuido a mejorar la asociación de Viña Pomal
con la gastronomía y la cultura en el canal horeca y el consumidor
final.